Onlinemarketing-Lexikon
A
Ad (Anzeige):
Eine digitale Werbeanzeige, die in verschiedenen Formaten wie Banner, Text oder Video auf Webseiten, in Apps oder auf Social-Media-Plattformen erscheint.

Ad Impressions:
Die Anzahl der Male, die eine Anzeige eingeblendet wird, unabhängig davon, ob sie angeklickt wird.

AdSense (Google AdSense):
Ein Werbeprogramm von Google, mit dem Webseitenbetreiber durch die Platzierung von Anzeigen Geld verdienen. Die Einnahmen basieren meist auf Klicks oder Impressionen.

AdWords (Google Ads):
Jetzt bekannt als Google Ads. Ein Werbeprogramm von Google, das es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen von Google sowie auf Partnerwebseiten zu schalten. Die Abrechnung erfolgt auf Basis von Klicks (CPC) oder Impressionen (CPM).

Affiliate-Marketing:
Ein provisionsbasiertes Modell, bei dem Affiliates Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bewerben und für generierte Verkäufe, Leads oder Klicks eine Provision erhalten.

A/B Testing (Splittest):
Eine Methode, um zwei Versionen einer Webseite, Anzeige oder E-Mail zu testen, um zu sehen, welche besser konvertiert. Es wird eine zufällige Verteilung der Besucher auf die beiden Versionen vorgenommen.

AI (Artificial Intelligence):
Künstliche Intelligenz im Online-Marketing bezieht sich auf den Einsatz von maschinellem Lernen und Automatisierung, um Daten zu analysieren, personalisierte Inhalte zu erstellen und Marketingkampagnen zu optimieren. Beispiele sind Chatbots, personalisierte Produktempfehlungen und automatisierte Anzeigenschaltungen.

AI-Driven Marketing:
Marketingstrategien, die stark auf künstliche Intelligenz und Algorithmen setzen, um das Kundenverhalten zu analysieren und Marketingentscheidungen in Echtzeit zu treffen. Dies umfasst prädiktive Analysen, dynamische Inhalte und automatisierte Kundeninteraktionen.

B
Backlink:
Ein Link, der von einer externen Webseite zu deiner Webseite führt. Backlinks sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig, da sie die Autorität und Sichtbarkeit einer Webseite erhöhen.

Bannerwerbung:
Grafische Anzeigen, die auf Webseiten eingeblendet werden. Sie können in Form von Bildern, Animationen oder interaktiven Inhalten dargestellt werden.

Bing Ads (Microsoft Advertising):
Der Werbedienst von Microsoft, der Werbeanzeigen auf der Bing-Suchmaschine und in den Suchpartnernetzwerken anzeigt.

C
Content-Marketing:
Eine Marketingstrategie, bei der wertvolle, relevante Inhalte erstellt werden, um ein bestimmtes Publikum anzuziehen und langfristig Kundenbeziehungen aufzubauen.

Conversion-Rate (CR):
Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen, wie z.B. einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden.

Cookie:
Eine kleine Datei, die auf dem Computer des Nutzers gespeichert wird, um Informationen über dessen Aktivitäten auf einer Webseite zu speichern. Cookies werden oft für Tracking und Personalisierung verwendet.

Customer Journey:
Die gesamte Erfahrung, die ein Kunde von der ersten Berührung mit einer Marke bis hin zur finalen Konversion (z.B. Kauf) durchläuft.

CRM (Customer Relationship Management):
Softwarelösungen, die Unternehmen bei der Verwaltung von Kundeninteraktionen und -daten unterstützen. Ziel ist es, langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen.

D
Data-Driven Marketing:
Marketing, das sich auf die Analyse von Daten stützt, um Entscheidungen zu treffen und Kampagnen gezielt zu optimieren.

Display Advertising:
Banner- und Videowerbung, die auf externen Webseiten angezeigt wird und in der Regel über Werbenetzwerke wie Google Display Network geschaltet wird.

E
E-Commerce:
Der Kauf und Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet.

E-Mail-Marketing:
Eine Form des Direktmarketings, bei der gezielte E-Mails an eine Liste von Abonnenten verschickt werden, um Produkte zu bewerben oder Kundenbeziehungen zu stärken.

Engagement Rate:
Ein Messwert, der die Interaktion eines Publikums mit einem Inhalt oder einer Anzeige angibt. Er berücksichtigt Aktionen wie Klicks, Likes, Kommentare und Shares.

F
Funnel (Marketing Funnel):
Ein Modell, das die Phasen beschreibt, die ein Kunde durchläuft, vom ersten Kontakt mit einer Marke bis hin zur Konversion (z.B. Kauf). Typische Phasen sind Awareness, Interest, Decision, Action (AIDA).

G
Google Analytics:
Ein kostenloses Analyse-Tool von Google, das Einblicke in das Verhalten der Webseitenbesucher gibt, wie z.B. Seitenaufrufe, Verweildauer und Conversion-Raten.

H
Headless CMS:
Ein Content-Management-System (CMS), das die Frontend- und Backend-Architekturen trennt, sodass Inhalte unabhängig vom Anzeigegerät verwaltet und bereitgestellt werden können.

I
Influencer-Marketing:
Eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen mit Influencern (Personen mit großer Online-Reichweite) zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Inbound Marketing:
Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Kunden durch nützliche Inhalte, SEO und Social Media auf natürliche Weise anzuziehen, anstatt sie durch bezahlte Werbung zu erreichen.

K
KPI (Key Performance Indicator):
Kennzahlen, die den Erfolg von Marketingmaßnahmen messen, wie z.B. Conversion Rate, Cost per Acquisition (CPA) oder Return on Investment (ROI).

KI (Künstliche Intelligenz):
Das deutsche Pendant zu AI. KI wird im Marketing eingesetzt, um Prozesse wie das Kundendatenmanagement, die Content-Erstellung und das Targeting zu automatisieren. Durch KI können Marketingbotschaften individuell zugeschnitten und in Echtzeit angepasst werden.

L
Landing Page:
Eine speziell gestaltete Webseite, auf die Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige oder einen Link weitergeleitet werden, um eine spezifische Aktion durchzuführen, z.B. einen Kauf oder eine Anmeldung.

M
Marketing Automation:
Technologien und Software, die repetitive Marketingaufgaben automatisieren, wie z.B. E-Mail-Kampagnen oder das Auslösen von bestimmten Aktionen basierend auf dem Nutzerverhalten.

Meta (ehemals Facebook):
Die Muttergesellschaft von Facebook, Instagram und WhatsApp. Meta ist führend im Bereich Social Media Advertising und entwickelt Tools für Werbetreibende, um gezielt Nutzer zu erreichen.

Micro-Influencer:
Influencer mit einer kleineren, aber oft sehr engagierten Zielgruppe (normalerweise zwischen 1.000 und 100.000 Followern).

N
Native Advertising:
Werbeinhalte, die sich nahtlos in das redaktionelle Umfeld einfügen, wie z.B. gesponserte Artikel oder Social-Media-Posts.

Nurturing:
Der Prozess, potenzielle Kunden durch gezielte Kommunikation, meist via E-Mail, auf den Kauf vorzubereiten.

O
Omnichannel Marketing:
Eine integrierte Marketingstrategie, die auf die nahtlose Kundeninteraktion über verschiedene Kanäle (z.B. E-Mail, Social Media, Website) abzielt.

Organic Reach:
Die Anzahl der Nutzer, die einen Inhalt auf Social Media sehen, ohne dass dafür bezahlte Werbung geschaltet wird.

P
Performance Marketing:
Eine Form des Online-Marketings, bei der der Werbetreibende nur für tatsächlich erzielte Ergebnisse (z.B. Klicks, Leads, Verkäufe) bezahlt.

Programmatic Advertising:
Der automatisierte Kauf und Verkauf von Online-Werbung in Echtzeit, basierend auf Algorithmen und Daten.

R
Retargeting:
Eine Form der Online-Werbung, bei der Nutzer, die bereits mit einer Webseite interagiert haben, gezielte Anzeigen auf anderen Webseiten angezeigt bekommen, um sie zur Rückkehr zu motivieren.

S
SEO (Search Engine Optimization):
Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

SERP (Search Engine Results Page):
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die die auf eine Suchanfrage passenden Webseiten anzeigt.

Social Proof:
Das psychologische Prinzip, dass Menschen sich von den Handlungen oder Empfehlungen anderer beeinflussen lassen. Im Marketing oft durch Kundenbewertungen, Testimonials oder Follower-Zahlen genutzt.

T
TikTok Ads:
Bezahlte Werbeanzeigen auf der Social-Media-Plattform TikTok. TikTok Ads bieten kreative, videobasierte Werbemöglichkeiten für Unternehmen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.

U
User-Generated Content (UGC):
Inhalte, die von Nutzern erstellt werden, wie z.B. Produktbewertungen, Fotos oder Videos, die von Marken auf Webseiten oder in sozialen Medien genutzt werden.

V
Voice Search Optimization:
Die Optimierung von Inhalten für Sprachsuchanfragen, die durch Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant gestellt werden.

W
Webinar:
Ein Online-Seminar, das oft zu Bildungszwecken oder als Teil einer Marketingstrategie genutzt wird, um Leads zu generieren und potenzielle Kunden anzusprechen.

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